Kursus ini berbentuk modul video berurutan, ditutup dengan ujian sertifikasi di akhir. Materinya membahas perencanaan konten, penulisan untuk web, dan cara mengukur performa konten secara dasar.
Karena diterbitkan oleh HubSpot, sebagian contoh kasus merujuk ke ekosistem produk mereka sendiri (CRM, tools marketing HubSpot). Konsepnya tetap berlaku umum, tapi contoh penerapannya condong ke satu platform.
Ujian sertifikasi bisa diulang kalau belum lulus, tanpa batas jumlah percobaan yang dicantumkan di halaman resmi.