Parameter yang paling umum dipakai ada tiga: source (dari mana trafiknya, misalnya instagram), medium (jenis kanalnya, misalnya social atau email), dan campaign (nama campaign-nya). Dua parameter tambahan, term dan content, sifatnya opsional.
Tanpa UTM, tools analitik biasanya hanya bisa membaca sumber trafik secara umum, misalnya “trafik dari media sosial”, tanpa tahu itu dari postingan yang mana atau campaign yang mana.
Penulisan UTM sebaiknya konsisten, misalnya selalu huruf kecil dan pemisah kata yang sama, supaya trafik dari sumber yang sama tidak tercatat sebagai baris terpisah di laporan gara-gara perbedaan penulisan.