Anggaran PPC biasanya diatur harian atau total kampanye, dengan sistem lelang otomatis yang menentukan kapan dan di mana iklan muncul. Metrik dasar yang biasa dipantau antara lain jumlah klik, biaya per klik (CPC), dan rasio klik terhadap tayangan (CTR).
PPC berbeda dari SEO karena hasilnya muncul selama anggaran masih berjalan. Begitu kampanye dihentikan, trafik dari iklan biasanya ikut berhenti.